SHEIN以1亿美元收购美国时尚品牌Everlane

本文来自微信公众号： 亿邦动力 ，作者：韩笑

据外媒消息，SHEIN将以1亿美元收购时尚品牌Everlane。该交易目前已经获得董事会批准。

据悉，5月17日，Everlane向股东发出通知，告知普通股股东将不会从此次交易中获得任何收益。目前尚不清楚优先股股东是否会获得现金、SHEIN的股份或其他形式的补偿。

事实上，1亿美元的价格已经远低于Everlane高峰时的估值。2020年，与LVMH集团有关联的私募股权公司L Catterton领投了Everlane 8500万美元的一笔融资，当时其估值达到5.5亿美元。

公开资料显示，Everlane是一家2011年诞生于旧金山的时尚品牌，由Michael Preysman和Jesse Farmer创立。Everlane将自身定位为比传统品牌更清洁、更环保的选择，提出“彻底透明”理念，消费者可以看到工厂照片、成本明细和利润披露；公司还坚持可持续发展战略，提出“保持地球清洁”、“保持地球凉爽”和“善待人类”三项理念。

Everlane曾与“硅谷国民鞋”品牌Allbirds等一批明星创业公司并列，在2010年代凭借DTC模式赢得大批用户，但此后逐渐陷入低迷，近年来领导层频繁更迭，一直面临财务困境。据悉，2023年Everlane的营收约2亿美元，到2026年初则降至约1.7亿美元。截至今年3月，公司负债约9000万美元，一直在寻求投资者和合作方。

分析人士指出，“Everlane的护城河并非建立在技术、供应链优势或定价体系之上，而是建立在道德权威之上。”但正因为Everlane的品牌调性——环保、供应链透明、可持续发展等，其认为，一向以低价和生产速度著名的SHEIN可以利用Everlane改善面向海外监管机构的形象。

纵观SHEIN过往的一系列收购，其逻辑似乎也正在从补齐供应链与技术能力转向购买品牌资产与品牌形象。

早在2014年，SHEIN便收购了亚文化快时尚平台ROMWE，吸收其自有生产能力，此后也从纯转售模式转型为具备供应链能力的全链条零售商。2015年，SHEIN又将美国品牌Make Me Chic收入麾下，并借此在美国建立了客服中心，显著扩大了北美市场份额。2023年，SHEIN的收购步伐明显提速：8月收购了Forever 21母公司SPARC Group约三分之一的股权，借助其在美国的实体门店网络补足SHEIN线下渠道的短板；10月，SHEIN又买下了英国快时尚品牌Missguided，借此深耕英国市场。

此次收购以“彻底透明”著称的Everlane，更显示出SHEIN的转型决心：或借助Everlane的信誉背书，进一步推动从一个依靠性价比崛起的中国跨境电商平台，演变为一家能够被监管机构、投资者和消费者所认可的全球时尚公司的发展进程。

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