雪碧又换标，这次顺眼多了

本文来自微信公众号： 标志情报局 ，作者：小标，原文标题：《雪碧又换标！这次顺眼多了》

雪碧虽然长期与街头文化、篮球等潮流文化紧密相关，但随着时间推移，品牌的锋芒有所减弱，原有的个性与影响力被稀释。为了让雪碧重新回到酷文化前沿的位置，并进一步巩固在年轻消费群体中的影响力。2026年3月19日，雪碧宣布推出「It’s That Fresh（就是这么清爽）」这一全新平台，并从伦敦启动，陆续在全球180个市场推广。

自20世纪60年代以来，雪碧便持续与街头文化建立联系，是最早与嘻哈文化产生关联的主流汽水品牌之一，并在篮球文化尚未被广泛关注之前就已参与其中。此次推出的「It’s That Fresh」，被视为对这一品牌传统的进一步强化。

英文字标新旧细节对比

为了配合「It’s That Fresh」，雪碧同步更新了品牌视觉体系，包括重新设计LOGO与包装，并让经典的「Lymon」符号回归。整体设计强调更加清晰、锐利的视觉表达，字标、符号与配色都被强化为更具「柑橘般清爽感」的形态，使品牌呈现出更强的冲击力与动感。

中文字标新旧细节对比

另外，我们注意到，雪碧在国内市场早在去年就已开始启用新版包装与LOGO。与英文字标的调整思路一致，新版中文标志在延续2022年字体设计的基础上，在「碧」字上方加入了由黄、绿叠加构成的柠檬图形，交之前来说显得更有层次感。

雪碧英文新字标

雪碧中文新字标

据了解，全新的视觉系统不再局限于视觉层面，还延伸至材质、动态与艺术表达等多维感官体验，并被构建为一套可灵活适配不同场景的品牌语言，从辣味食品、茶饮到音乐文化等多种语境中均能保持一致而鲜明的识别。

与此同时，雪碧首次推出了由格莱美获奖制作人Mustard参与打造的全球统一的声音标识「Sprite Sound」。英国说唱歌手LeoStayTrill还使用一款定制的雪碧音乐设备创作了原创音乐，而这些音乐则由雪碧的产品相关声音组成。

雪碧声音标识「Sprite Sound」

围绕年轻消费群体，尤其是Z世代，雪碧将进一步加大线下体验布局，通过现场活动与美食节等形式打造多感官体验。雪碧将在体育、音乐、街头文化及产品等多个领域同步推进合作与创新。一方面重启与NBA的合作并延续与球星Anthony Edwards的联动，另一方面携手滑板团体与食品品牌拓展街头生活方式场景，同时持续通过Limelight音乐平台支持新兴音乐人发展。

值得一提的是，雪碧自上世纪90年代推出的「Obey Your Thirst」平台已于2024年重新启用。本次「It’s That Fresh」将在延续这一品牌资产的基础上进行拓展，进一步推动品牌在全球范围内的持续发展。

2019年，雪碧对品牌形象进行调整，将原本具象的柠檬图形简化为一个黄色圆点，并置于字母「i」上方，同时保留标志性的「星爆」轮廓，使整体视觉趋于简洁。2022年，品牌进一步推进极简化方向，将字标统一为单一绿色，并移除了沿用多年的「星爆」外框，使LOGO更加扁平与纯粹，以适应更广泛的数字化应用场景。不过，当时作为重要视觉资产的「星爆」并未完全消失，而是从主标识中剥离，转化为独立符号应用于瓶盖等细节位置。

而在此次更新中，「星爆」元素被彻底移除，取而代之的是曾在2019年被弱化的「柠檬」元素。它以「Lymon」符号的形式重新回归，并被进一步强化使用。

从这一变化可以看出，在过去的几年中，雪碧逐渐意识到此前以「减法」为主旨的形象重塑策略，在带来简洁易用的同时，也在一定程度上削弱了品牌长期以来建立的个性特征。而如今，雪碧开始重新引入并强化更具象征性的核心视觉资产，通过「Lymon」符号的回归，以及更具锐度与动感的视觉语言，重新建立清晰、鲜明的品牌识别，在保持简洁基础上找回属于雪碧的独特「味道」。

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